12

ٹویٹر اشتہار کی آمدنی اور صارف کی ترقی کے تخمینے سے محروم ہے۔

Twitter Inc نے جمعرات کو توقع سے کم سہ ماہی اشتہاری آمدنی اور صارف کی نمو کی اطلاع دی اور وال سٹریٹ کے اہداف سے کم آمدنی کی پیش گوئی کی، جس سے یہ ظاہر ہوتا ہے کہ اس کے ٹرناراؤنڈ پلان کو ابھی تک نتیجہ نہیں ملا ہے۔

پھر بھی، سوشل نیٹ ورکنگ سائٹ نے کہا کہ اس نے 2023 کے آخر تک 315 ملین صارفین اور سالانہ آمدنی میں 7.5 بلین ڈالر تک پہنچنے کے اپنے ہدف کی طرف “بامعنی پیش رفت” کی ہے، اور کہا کہ اس سال ریاستہائے متحدہ اور بین الاقوامی سطح پر صارفین کی ترقی میں تیزی آنی چاہیے۔

نتائج کے بعد سان فرانسسکو میں قائم کمپنی کے حصص میں 8 فیصد سے زیادہ کا اضافہ ہوا، لیکن صبح کی تجارت میں ان فوائد کو کم کر دیا۔

ٹویٹر طویل عرصے سے جاری جمود کو ختم کرنے اور نئے صارفین اور مشتہرین کو اپنی طرف متوجہ کرنے کے لیے آڈیو چیٹ رومز اور نیوز لیٹرز جیسے بڑے پروجیکٹس پر عمل پیرا ہے۔ لیکن سہ ماہی نتائج نے ٹویٹر کے منصوبے کے بارے میں سوالات اٹھائے ہیں کیونکہ تجزیہ کاروں کو تیزی سے پیشرفت کے آثار کی توقع تھی۔

Refinitiv کے IBES ڈیٹا کے مطابق، منیٹائز کرنے کے قابل روزانہ فعال صارفین، یا اشتہارات دیکھنے والے صارفین، 31 دسمبر کو ختم ہونے والی چوتھی سہ ماہی میں 13% بڑھ کر 217 ملین ہو گئے، جو کہ 218.5 ملین کے متفقہ تخمینہ سے محروم ہیں۔ یہ گزشتہ سہ ماہی میں 211 ملین صارفین سے زیادہ تھا۔

ٹویٹر نے 4 بلین ڈالر کے حصص کی دوبارہ خریداری کے پروگرام کا بھی اعلان کیا، جو 2020 سے 2 بلین ڈالر کے پروگرام کی جگہ لے گا۔

Investing.com کے سینئر تجزیہ کار جیسی کوہن نے کہا، “Twitter کا اسٹاک بائی بیک پلان سرمایہ کاروں کو کمپنی کے نسبتاً کمزور نتائج اور آؤٹ لک کو نظر انداز کرنے میں مدد فراہم کر رہا ہے۔”

چوتھی سہ ماہی کے لیے اشتہارات کی آمدنی سال بہ سال 22 فیصد بڑھ کر 1.41 بلین ڈالر ہو گئی، تجزیہ کاروں کے 1.43 بلین ڈالر کے تخمینے سے محروم رہے۔

انسائیڈر انٹیلی جنس کے پرنسپل تجزیہ کار جیسمین اینبرگ نے کہا کہ سہ ماہی کے دوران ٹویٹر نے 6 ملین صارفین حاصل کیے، لیکن اسے 2023 کے آخر تک 315 ملین افراد کے ہدف کو حاصل کرنے کے لیے اگلے دو سالوں میں ہر سہ ماہی میں 12 ملین سے زیادہ کا اضافہ کرنا پڑے گا۔ “ایک ناقابل یقین حد تک بلند مقصد۔”

سہ ماہی کے نتائج نومبر میں چیف ایگزیکٹیو پراگ اگروال کے سربراہی سنبھالنے کے بعد سے پہلے ہیں۔ ان کی تقرری، شریک بانی جیک ڈورسی کے سی ای او کے عہدے سے سبکدوش ہونے کے بعد، انجینئرنگ پر توجہ مرکوز کرنے اور کرپٹو کرنسیوں اور بلاک چین ٹیکنالوجیز کو شامل کرنے کا اشارہ دیتی ہے۔

تجزیہ کاروں کے ساتھ ایک کمائی کال کے دوران، اگروال نے کہا کہ وہ تیز فیصلہ سازی پر توجہ مرکوز کر رہے ہیں اور “کم کام کرنے پر توجہ مرکوز کر رہے ہیں۔”

انہوں نے کہا، “میں اپنی توجہ اور عمل کو بہتر بنانے کے لیے ایک مضبوط عجلت دیکھ رہا ہوں لیکن اپنی حکمت عملی اور اپنی ٹیم پر بہت زیادہ اعتماد بھی دیکھ رہا ہوں۔”

کمپنی نے پہلی سہ ماہی کی کل آمدنی $1.17 بلین سے $1.27 بلین کی پیش گوئی کی۔ اس حد کا وسط نقطہ وال اسٹریٹ کے 1.26 بلین ڈالر کے اوسط ہدف سے کم ہے۔

چیف فنانشل آفیسر نیڈ سیگل نے ایک انٹرویو میں کہا کہ صارف کی نمو پچھلی سہ ماہی میں ٹویٹر کی رہنمائی کے مطابق تھی، اور یہ کہ ٹوئٹر لوگوں کو سائن اپ کے عمل کے دوران ان موضوعات کی پیروی کرنے کی ترغیب دے کر صارف کی سرگرمیوں کو بڑھانے کے لیے کام کر رہا ہے جن میں وہ دلچسپی رکھتے ہیں۔

انہوں نے مزید کہا کہ اشتہارات کی مانگ چوتھی سہ ماہی کے آخری چند ہفتوں میں اتنی مضبوط نہیں تھی جتنی کہ چھٹیوں کے موسم کے آغاز کے دوران تھی۔

کل اشتھاراتی مصروفیات، جن میں کلکس شامل ہیں، سہ ماہی کے دوران 12% کم ہوئے۔ اس کی وجہ ویڈیو اشتہارات اور دیگر فارمیٹس کی طرف تبدیلی تھی جو عام طور پر صارفین سے کم مشغولیت حاصل کرتے ہیں لیکن ٹویٹر کے لیے زیادہ مہنگے، اور منافع بخش ہوتے ہیں۔ ہر اشتھاراتی مصروفیت کی قیمت میں 39% اضافہ ہوا۔

کمپنی نے کہا کہ ایپل انک کی طرف سے رازداری کی تبدیلیوں کا اثر معمولی رہا۔ پچھلے سال، ایپل نے ایپس کو iOS صارفین سے اجازت لینا شروع کی کہ وہ دوسری کمپنیوں کی ملکیت والی ایپس اور ویب سائٹس پر اپنی سرگرمی کو ٹریک کریں۔

ایپل کی تبدیلیاں مستقبل میں ٹویٹر پر اثر انداز ہو سکتی ہیں کیونکہ یہ اپنی کارکردگی کے اشتہاری کاروبار کو بڑھاتا ہے، سیگل نے کہا، ان اشتہارات کا حوالہ دیتے ہوئے جو سیلز یا دیگر صارفین کی کارروائیوں کو بڑھانا چاہتے ہیں۔ انہوں نے کہا کہ ٹوئٹر ایپل کی تبدیلیوں سے مستقبل کے منفی اثرات کو کم کرنے کے لیے کام کر رہا ہے۔

انہوں نے کہا کہ “ہم نے جو پیش رفت کی ہے اس سے ہم خوش ہیں، لیکن ہمیں یہاں مزید کام کرنا ہے۔”

فیس بک کے مالک Meta Platforms Inc نے گزشتہ ہفتے ایپل کی تبدیلیوں کو مشتہرین کی اشتھارات کو نشانہ بنانے اور پیمائش کرنے کی صلاحیت کو نقصان پہنچانے کا ذمہ دار ٹھہرایا، اور کہا کہ اس سال میٹا کے اشتہاری کاروبار پر 10 بلین ڈالر کا اثر پڑ سکتا ہے۔

ٹویٹر نے رپورٹ کیا کہ چوتھی سہ ماہی کی کل آمدنی، جس میں ڈیٹا لائسنسنگ سے حاصل ہونے والی رقم بھی شامل ہے، تجزیہ کاروں کے اندازوں کے مطابق، 22 فیصد بڑھ کر 1.57 بلین ڈالر ہو گئی۔

پورے سال 2022 کی آمدنی کم سے درمیانی 20% کی حد میں بڑھنے کی توقع ہے۔ کمپنی نے کہا کہ 2022 کے لیے کل لاگت اور اخراجات پچھلے سال کے مقابلے میں وسط 20% کی حد میں بڑھنے کی توقع ہے۔

.

Source link

اس خبر پر اپنی رائے کا اظہار کریں

اپنا تبصرہ بھیجیں